PENGARUH CELEBRITY ENDORSER KANYE WEST TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK ADIDAS YEEZY (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS TELKOM)
DEWANDA DWI PUTERA
Informasi Umum
Kode
17.04.492
Klasifikasi
650 - Management and Auxiliary services, Business
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Marketing Mix-promotion
Dilihat
376 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Celebrity Endorser terhadap Minat Beli pada produk Adidas Yeezy pada Mahasiswa Universitas Telkom. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif insidental sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 Mahasiswa Universitas Telkom yang berminat atau memiliki produk Adidas Yeezy. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa Celebrity Endorser berpengaruh secara positif terhadap minat beli pada produk Adidas Yeezy. Hal ini dapat dilihat dari hasil t hitung > t tabel (6.317 > 1,985) dan tingkat signifikansi ,000 < 0,05. Berdasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi (R2) dapat diketahui besarnya pengaruh variabel celebrity endorser (X) terhadap minat beli (Y) adalah sebesar 47,1%. Sedangkan sisanya sebesar 52,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti strategi pemasaran, brand image, dan lain-lain.
Kata kunci: Celebrity Endorser, Minat Beli
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | DEWANDA DWI PUTERA |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | R. NURAFNI RUBIYANTI |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2017 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
