Pengaruh Iklan Online Naratif Terhadap Ekuitas Merek Nike di Kota Bandung (Studi Kasus Pada Iklan Online Naratif Youtube Nike Just Do It Greece)
CIARA
Informasi Umum
Kode
17.04.1038
Klasifikasi
302.207 2 - COMMUNICATION-RESEARCH
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Marketing - Advertising
Dilihat
194 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Perkembangan teknologi yang semakin maju memicu banyak perusahaan untuk mempromosikan produknya. Tingginya pertumbuhan internet di Indonesia menyebabkan munculnya iklan-iklan online yang dilakukan perusahaan untuk mempromosikan produknya. Pelanggan yang melihat iklan online tersebut sudah mengenal ekuitas merek iklan yang dilihatnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur iklan online naratif Nike Just Do It Greece di Youtube terhadap ekuitas merek di kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif verifikatif dan dengan metode penelitian kuantitatif, dengan menggunakan teknik sampling probability. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dan analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana. Uji regresi linier sederhana diperoleh Y = 21,425 + 0,117 X Y= 9,654 + 0,896 X. Adapun pengaruh (R2) store atmosphere tematik terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 42,7%, selebihnya 57,3% (100% - 42,7%) dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti yang tidak diteliti oleh peneliti.
Kata Kunci : Iklan Naratif, Ekuitas Merek
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | CIARA |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | DINI SALMIYAH FITHRAH ALI |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2017 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
