Strategi Promosi Lumix Mirrorless Kamera (Studi Deskriptif pada PT. Panasonic Gobel Indonesia)

Juliana Soputra

Informasi Umum

Kode

17.04.1238

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Communication In Marketing

Dilihat

171 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Lumix mirrorless kamera perlu menyiapkan strategi promosi yang tepat untuk membangun pengetahuan konsumen akan produk Lumix dan untuk mencapai tujuan pemasaran Lumix. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa Lumix mirrorless kamera melakukan analisis SWOT, serta merumuskan segmentasi, target dan posisi produk sebelum melakukan perencanaan promosi dan penyusunan strategi promosi. Dalam perencanaan promosi Lumix mirrorless kamera yang terpenting yang dipertimbangkan adalah target atau audiens yang dituju Lumix. Lumix juga merumuskan bagaimana pesan yang ingin disampaikannya, disesuaikan pula pada anggaran promosi yang dimiliki, dan Lumix juga menggunakan jenis-jenis media digital baru, serta melakukan promosi dan pemasaran yang saling terintegrasi. Pada penyusunan strategi promosi, Lumix mirrorless kamera melakukan pertimbangan yang didalamnya terdapat penentuan strategi pengeluaran promosi, strategi bauran promosi, strategi pemilihan media, strategi copy periklanan, strategi penjualan dan strategi motivasi tenaga penjual. Keenam strategi ini saling berkaitan agar tepat dan sesuai dengan kapasitas dari produk Lumix sendiri. Lumix mirrorless kamera juga melakukan kelima bauran promosi yang ada, tetapi dari kelima bauran promosi yang ada, hanya beberapa yang dimaksimalkan, karena dianggap yang paling efektif untuk produk Lumix dan sesuai dengan strategi promosi Lumix.

Kata Kunci: Strategi Promosi, Perencanaan Promosi, Bauran Promosi