ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN HONDA BEAT MAHASISWA UNIVERSITAS TELKOMTAHUN 2014

M. LUTHFI ROZENO

Informasi Umum

Kode

17.06.200

Klasifikasi

658.827 - Use of brands and trademarks, Business names, Producer and distributor brands

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Brand Image

Dilihat

234 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian motor matic Honda Beat Mahasiswa Universitas Telkom. Metode penelitian yang digunakan deskriptif, dengan menggunakan data penelitian yaitu data kuantitatif populasi diperoleh dari mahasiswa Telkom University lima bulan (Oktober 2013-Februari 2014). Berdasarkan hasil analisis terhadap 100 orang responden yang diperoleh dari mahasiswa/I Telkom University, brand image Honda Beat secara keseluruhan menghasilkan nilai 80,51 %. Nilai tersebut termasuk dalam kategori baik. Penulis menggunakan media SPSS V.19, dan diperoleh hasil sebesar 20.1% dengan pengertian bahwa Brand Image memiliki pengaruh terhadap Keputusan pembelian sebesar 20.1%. Sedangkan sisanya 79,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Adapun kesimpulan yang diperoleh bahwa pengaruh Brand image terhadap Keputusan pembelian memiliki pengaruh yang positif dan signifikan. Kata Kunci : Brand Image, Keputusan Pembelian