PENGARUH IKLAN WEB SERIES TOYOTA “MENGAKHIRI CINTA DALAM TIGA EPISODE” TERHADAP RESPON KHALAYAK

AULIA ARIFANTY

Informasi Umum

Kode

19.04.4992

Klasifikasi

659.1 - Advertising

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Advertising Story Of Products

Dilihat

397 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini membahas pengaruh tentang iklan webseries Toyota “Mengakhiri Cinta dalam Tiga episode” terhadap respon khalayak, yang ditayangkan dimedia akun Youtube official ToyotaIndonesia pada tahun 2018 dalam memperkenalkan mobil Yaris terbaru keluaran Toyota dengan warna Citrus Mica Metallic. Adapun tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh iklan webseries terhadap Respon Khalayak pada video iklan webseries Toyota “Mengakhiri Cinta dalam Tiga Episode” dan seberapa besarkah pengaruhnya secara parsial. Dengan menggunakan metode kuantitatif menggunakan jenis penelitian deskriptif . Proses pengambilan sample menggunakan metode non-probability sampling dengan jenis purposive sampling, dan responden yang digunakan sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, uji asumsi klasik dan analisis regresi linier sederharna, koefisien determinasi dan uji hipotesis. Uji hipotesis menggunakan uji-t yang kemudian menghasilkan bahwa iklan webseries “Mengakhiri Cinta dalam Tiga Episode” memiliki pengaruh terhadap respon khalayak. Hal ini dibuktikan dengan thitung (12.110) > ttabel (1.987). Kemudian berdasarkan koefisien determinasi diperoleh hasil bahwa iklan webseries Toyota “Mengakhiri Cinta dalam Tiga Episode” memiliki pengaruh sebesar 59,9% terhadap respon khalayak.

Kata Kunci : Iklan, Webseries,Toyota Indonesia, Mengakhiri Cinta dalam Tiga Episode, Respon Khalayak, AISAS