PENGARUH DAYA TARIK IKLAN HUMOR “TERUNGKAP! JOE TASLIM DELETED SCENE DENGAN KAMERAMEN GATEL” DI YOUTUBE TERHADAP SIKAP KHALAYAK PADA MEREK HEAD & SHOULDERS
SINTA NURIFA`I

Informasi Umum

Kode

22.04.3228

Klasifikasi

659.134 - Adverising by Media

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Iklan, Advertising,

Dilihat

353 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<h1>Abstrak</h1>

<p>Head & Shoulders merupakan merek yang dikenal oleh masyarakat sebagai<em> shampoo</em> anti ketombe. Sebagai upaya mempromosikan produknya, Head & Shoulders sering menggunakan daya tarik humor pada iklannya. Iklan yang berjudul “TERUNGKAP! Joe Taslim <em>Deleted Scene</em> dengan Kameramen Gatel” menggunakan latar film Mortal Kombat yang dibintangi oleh Joe Taslim. Adapun tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh daya tarik iklan humor “TERUNGKAP! Joe Taslim <em>Deleted Scene</em> dengan Kameramen Gatel” di Youtube terhadap sikap khalayak pada merek Head & Shoulders. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik <em>sampling </em>yang digunakan adalah metode <em>nonprobability sampling</em> yang menggunakan teknik <em>purposive sampling </em>dengan jumlah 100 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh daya tarik iklan humor (X) berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap sikap khalayak pada merek Head & Shoulders (Y). Hal tersebut dibuktikan dengan t_hitung (14.639) > t_tabel(1.984). Berdasarkan hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa daya tarik iklan humor memiliki pengaruh sebesar 68,6% terhadap sikap khalayak pada merek dan sisanya 31,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.</p>

<p> </p>

<p><strong>Kata Kunci: Iklan, Daya Tarik Humor, Sikap Khalayak pada Merek</strong></p>

• SK311093 - INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION

Koleksi & Sirkulasi

Seluruh 1 koleksi sedang dipinjam

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook