Perancangan Strategi Promosi Produk Susu UHT Frisian Flag

MUHAMMAD DAFFA SENA PERNATA

Informasi Umum

Kode

23.04.5207

Klasifikasi

659 - Advertising and Public relations, Publicity

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Adversting, Promotion-media,

Dilihat

607 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Minuman kemasan pada saat ini sangat diminati oleh banyak kalangan terutama masyarakat dari rentang remaja hingga dewasa. Hadirnya minuman kemasan disambut dengan sangat baik, dikarenakan mudahnya mendapatkan atau mengkonsumsi minuman tersebut tanpa proses yang panjang. Mahasiswa seringkali mendapatkan tekanan akademik yang berdampak pada pola makan dan konsumsi makanan atau minuman instan. Karena waktu terbatas banyak orang yang menyepelekan hal-hal yang sebenarnya penting, seperti tidak memilih asupan yang sehat untuk tubuhnya, salah satunya minuman kemasan. Banyak minuman kemasan yang mengklaim sebagai minuman “sehat” dan “rendah gula” tetapi memiliki kandungan gula tambahan. PT Frisian Flag Indonesia memiliki brand yang berpotensi sebagai pengganti sarapan sehat rendah gula, yaitu susu siap minum Frisian Flag. Susu siap minum Frisian Flag memiliki kendala berupa kurangnya awareness konsumen terhadap produk tersebut, dikarenakan kurangnya promosi dan target market yang masih sama dengan brand utama dari PT Frisian Flag Indonesia, yaitu susu kental manis Frisian Flag. Oleh karena itu dibutuhkan strategi baru untuk membedakan susu siap minum Frisian Flag dengan susu kental manis Frisian Flag, hal tersebut harus dilakukan agar konsumen mengerti posisi dan perbedaan dari kedua brand tersebut. Tentunya untuk mencapai hal tersebut, teori-teori yang digunakan juga harus sesuai untuk membantu terwujudnya capaian yang diinginkan. Solusi untuk permasalahan ini merupakan rancangan strategi promosi baru untuk produk susu siap minum Frisian Flag berbeda dengan brand utama PT Frisian Flag Indonesia, yaitu susu kental manis Frisian Flag.

Kata kunci: frisian flag, promosi, rendah gula, susu UHT