DESAIN PESAN HALAL TERKAIT “NO PORK, NO LARD” TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN - Dalam bentuk buku karya ilmiah
ILHAM FERDIAN
Informasi Umum
Kode
24.05.339
Klasifikasi
000 - General Works
Jenis
Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference
Subjek
Marketing Communication
Dilihat
242 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
<h2><strong>ABSTRAK</strong></h2> Penelitian ini menyoroti meningkatnya kesadaran masyarakat Indonesia akan<br /> pentingnya mengonsumsi makanan halal, terutama dengan maraknya penggunaan<br /> media sosial sebagai sumber informasi. Konsumen Muslim cenderung memilih<br /> restoran bersertifikat halal, terutama di restoran All You Can Eat, namun beberapa<br /> restoran yang tidak memiliki sertifikat halal menggunakan tanda "No Pork, No<br /> Lard" untuk menarik konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis<br /> pengaruh desain pesan halal "No Pork, No Lard" terhadap keputusan pembelian<br /> konsumen dengan menggunakan metode kuantitatif dan kausal. Data dikumpulkan<br /> melalui kuesioner dari 396 responden, dan dianalisis menggunakan purposive<br /> sampling serta regresi linear berganda, dengan variabel independen yaitu<br /> expression (X1), convention (X2), dan rhetoric (X3) dan variabel dependen adalah<br /> keputusan pembelian konsumen. Hasil analisis statistik yang diolah menggunakan<br /> SPSS 27 menunjukkan bahwa desain pesan halal "No Pork, No Lard" memiliki<br /> pengaruh signifikan sebesar 49,7% terhadap keputusan pembelian konsumen di<br /> Wangja Korean Barbeque dengan nilai korelasi (r) sebesar 0,497.<br /> <br /> Kata Kunci: Design Message Logic, Pesan Halal, Keputusan Pembelian
- KII7C6 - TESIS
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | ILHAM FERDIAN |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Nofha Rina |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S2 Ilmu Komunikasi |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2024 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
