PENGARUH PENJUALAN PERSONAL, IKLAN SOSIAL MEDIA DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI DI ORBIT TELKOMSEL REGIONAL SUMBAGTENG) - Dalam bentuk buku karya ilmiah
ANTA PRATAMA GINTING

Informasi Umum

Kode

24.05.348

Klasifikasi

658.834 3 - Consumer attitudes, Preferences, Reactions, Brand preferences, Consumer satisfaction

Jenis

Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference

Subjek

Consumer Preferences

Dilihat

266 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Telkomsel Orbit merupakan produk yang menyediakan jaringan internet yang dapat digunakan kapan dan dimana saja, sehingga menarik minat konsumen. Perusahaan terus memasarkan dan mengembangkan produk ini agar terus dapat bersaing dengan produk lainnya yang sejenis, diantaranya dengan melakukan beberapa cara pemasaran yang akan dikaji pada penelitian ini.<br /> <br /> Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh variabel independen yaitu Personal Selling, Social Media Marketing dan Promosi Penjualan terhadap variabel dependen Keputusan Pembelian.<br /> <br /> Kajian ini menggunakan data kuantitatif yang dikumpulkan berdasarkan pengisian kuisioner yang telah dilakukan oleh 330 responden yang merupakan pengguna produk Telkomsel Orbit di Wilayah Sumatera Bagian Tengah. Pengambilan sampel  dilakukan secara purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan Teknik SEM melalui aplikasi SmartPLS.<br /> <br /> Hasil statistik menunjukkan bahwa variabel independen yaitu Personal Selling, Social Media Marketing dan Promosi Penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen Keputusan Pembelian dengan nilai <em>R-Square</em> sebesar 0,267 atau 26,7%.<br /> <br /> Kajian ini menunjukkan variabel personal selling, social media marketing dan promosi penjualan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Variabel personal selling menjadi yang paling berpengaruh pada penelitian ini. Penulis menyarankan Tim marketing Telkomsel Orbit terus meningkatkan dan mengevaluasi penerapan personal selling, social media marketing dan promosi penjualan untuk mempengaruhi keputusan konsumen dalam memilih produk Telkomsel Orbit.<br />  

• ELI2H6 - TESIS

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook