Pengaruh Social Commerce Constructs Terhadap Social Commerce Intention dan Use Behaviour di Millenia World School - Dalam bentuk buku karya ilmiah
NANDA NOVITA DEWI

Informasi Umum

Kode

24.05.366

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference

Subjek

Social Media

Dilihat

272 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<h4><strong>Abstrak</strong></h4> Kurangnya pemanfaatan Instagram sebagai media sosial yang efektif dan<em> engagement </em>yang rendah menunjukkan rendahnya <em>social commerce intention</em> dan <em>use behaviour</em> orang tua untuk terlibat dengan aktivitas online di Instagram sekolah. Dari <em>google review</em>, di antara lima sekolah internasional di Tangerang Selatan, terlihat minimnya jumlah <em>review</em>, <em>negative review</em>, dan <em>rating</em> satu yang menunjukkan rendahnya <em>relationship quality</em> orang tua terhadap sekolah. Karena orang tua yang memiliki <em>relationship</em> <em>quality </em>yang baik cenderung memberikan <em>recommendation </em>dan <em>referral </em>berupa <em>emotional support </em>atau <em>informational support. </em>Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh <em>social commerce constructs</em>, <em>social support</em>, dan <em>relationship quality</em> terhadap <em>social commerce intention</em> dan <em>use behaviour</em> orang tua untuk terlibat dengan Instagram sekolah. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan responden orang tua yang memiliki anak TK, SD, SMP di Tangerang selatan. Dari hasil penyebaran kuesioner, diperoleh 442 responden, namun yang valid 338 responden. Sampling dalam penelitian ini menggunakan <em>purposive sampling</em> dan <em>structural equation model</em> untuk menguji enam hipotesis menggunakan PLS-SEM 4.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan <em>social commerce construcs</em> berpengaruh terhadap <em>relationship quality</em> dan <em>social commerce intention</em>. <em>Social support</em> dari teman dan keluarga berpengaruh terhadap <em>relationship quality</em> dan <em>social commerce intention</em>. <em>Relationship quality</em> berpengaruh terhadap <em>social commerce intention</em>, dan <em>social commerce intention</em> berpengaruh terhadap <em>use behaviour</em>.<br />   <div>Kata Kunci- <em>Social Commerce Constructs, Relationship Quality, Social Support, Social Commerce Intention, Use Behaviour</em></div>

• ELI2E3 - E-MARKETING

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook