Pengaruh Pesan Kampanye Sustainability Terhadap Brand Image Pijak Bumi Sebagai Brand Ramah Lingkungan Melalui Persepsi Harga - Dalam bentuk pengganti sidang - Artikel Jurnal

LINDA OKTI ARIKA

Informasi Umum

Kode

24.04.3737

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Communication

Dilihat

509 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pesan kampanye sustainability dapat mempengaruhi brand image Pijak Bumi sebagai brand ramah lingkungan, dengan mempertimbangkan persepsi harga sebagai variabel mediasi. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R), yang menggambarkan bagaimana stimulus yang didapatkan serta dirasakan oleh individu dapat memicu reaksi yang dihasilkan dari internal maupun eksternal individu atau disebut organism nantinya akan menghasilkan response yang positif atau negatif. Pendekatan penelitian ini bersifat kuantitatif dengan metode asosiatif. Berdasarkan tujuan dan jenis data yang dikumpulkan, penelitian ini termasuk dalam kategori deskriptif. Teknik analisis data yang digunakan adalah Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM), yang memungkinkan peneliti untuk menguji hubungan kompleks antara variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pesan kampanye sustainability memiliki pengaruh signifikan terhadap brand image Pijak Bumi sebagai brand ramah lingkungan, dengan persepsi harga sebagai mediator. Hipotesis alternatif diterima, sementara hipotesis nol ditolak, yang menunjukkan bahwa persepsi harga memainkan peran penting dalam memperkuat pengaruh pesan kampanye sustainability terhadap brand image. Temuan ini memberikan wawasan penting bagi pemasar dalam merancang strategi komunikasi yang efektif untuk meningkatkan brand image yang diusung. Kata Kunci: pesan kampanye, persepsi harga, brand image, teori S-O-R.