PENGARUH PERCEIVED ENJOYMENT DAN PERCEIVED INNOVATIVENESS TERHADAP ATTITUDE TOWARDS VIRTUAL TRY-ON DI SHOPEE DAN DAMPAKNYA PADA NIAT PEMBELIAN ONLINE PRODUK KOSMETIK (Survei Pada Generasi Milenial dan Gen Z di Kota Bandung) - Dalam bentuk buku karya
AMANDA NAZLA BELLA SHAFWA

Informasi Umum

Kode

24.04.3805

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Business Marketing

Dilihat

557 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Berkembangnya teknologi, terutama dalam industri <em>e-commerce</em>, fitur <em>Virtual Try-on</em> (VTO) menjadi inovasi penting yang meningkatkan pengalaman berbelanja konsumen Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh <em>perceived enjoyment</em> dan <em>perceived</em> <em>innovativenesss</em> terhadap sikap konsumen terhadap VTO di platform <em>e-commerce</em> Shopee, serta dampaknya pada niat pembelian produk kosmetik secara online. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 151 responden pengguna Shopee yang telah memanfaatkan fitur VTO. Analisis data dilakukan menggunakan metode PLS-SEM untuk menguji hipotesis yang diajukan, kemudian diolah menggunakan <em>software</em> Smart PLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa <em>perceived enjoyment</em> dan <em>perceived</em> <em>innovativenesss</em> secara signifikan dan positif mempengaruhi sikap konsumen terhadap VTO. Selain itu, sikap positif terhadap VTO juga berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian produk kosmetik secara online. Temuan ini mengindikasikan bahwa pengalaman yang menyenangkan dan inovasi teknologi pada fitur VTO dapat meningkatkan niat konsumen untuk membeli produk kosmetik secara online.<br />  <br /> <strong>Ka</strong><strong>ta kunci </strong><strong>:</strong>  <em>enjoyment</em>, <em>innovativeness</em>, <em>attitude toward</em>, <em>Virtual Try-on</em>, <em>online purchase intention</em><br />  

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook