PENGARUH INTERAKSI DAN DISKON HARGA TERHADAP MINAT BELI PADA SHOPEE LIVE DIMEDIASI OLEH KEPERCAYAAN (Survey Pada Generasi Milenial dan Gen Z di Kota Bandung)  - Dalam bentuk buku karya ilmiah

JASMINE RAHMA ZALIIKA

Informasi Umum

Kode

24.04.3807

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Management Marketing

Dilihat

1005 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<a name="Hlk167372349"></a><a name="Hlk167144819">Dalam beberapa tahun terakhir, belanja melalui live streaming telah menjadi fenomena yang semakin populer di Indonesia. Saat ini shopee menduduki peringkat pertama platform dengan pengguna live streaming terbanyak. Tantangan terbesar dalam belanja online adalah membangun kepercayaan yang menjadi kunci utama untuk mempengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh interaksi dan diskon harga terhadap minat beli pada Shopee Live melalui kepercayaan. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 171 responden pengguna Shopee Live dari kalangan Milenial dan Generasi Z di Kota Bandung. Lalu, hasil jawaban kuesioner akan dianalisis menggunakan metode PLS-SEM, lalu data diolah menggunakan software Smart PLS 4. </a>Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis deskriptif, analisis outer model, analisis inner model, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa interaksi dan diskon harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen, baik secara langsung maupun melalui kepercayaan. Interaksi real-time dalam live streaming serta penawaran diskon yang menarik meningkatkan keyakinan dan ketertarikan konsumen untuk berbelanja. Temuan ini memperkuat pentingnya strategi pemasaran yang mengintegrasikan interaksi langsung dan penawaran diskon dalam meningkatkan kepercayaan dan minat beli konsumen.