Pengaruh Promosi dan Physical Evidence Terhadap Keputusan Pembelian Pada Wisma Sukapura Hotplate Kabupaten Bandung - Dalam bentuk buku karya ilmiah
ALYA RACHMATYA PUTERI

Informasi Umum

Kode

24.04.3813

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Business Marketing

Dilihat

427 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Kebutuhan dasar manusia akan pangan menjadi salah satu faktor yang mampu mendukung pertumbuhan industri kuliner. Penyajian makanan dengan menggunakan <em>hotplate </em>telah menjadi tren yang sangat digemari oleh masyarakat dalam beberapa tahun terakhir. Salah satu pelaku bisnis usaha <em>hotplate</em> terdapat di Kabupaten Bandung yaitu Wisma Sukapura <em>Hotplate</em> atau biasa dikenal sebagai WS <em>Hotplate </em>yang memiliki menu hidangan <em>steak </em>ayam dan sapi dengan harga terjangkau. WS <em>Hotplate</em> terletak di daerah kampus khususnya Universitas Telkom, maka ketika musim liburan mahasiswa terjadi penurunan pendapatan, salah faktornya ialah pemilik tidak berminat untuk memasukkan produk penjualannya di <em>online</em> seperti GoFood, ShopeeFood, dan GrabFood dengan alasan menjaga kualitas produknya.  Maksud dari studi berikut ialah guna mengetahui lebih detail terkait pengaruh promosi dan <em>physical evidenece</em> terhadap keputusan pembelian pada WS <em>Hotplate </em>baik secara simultan maupun parsial.<br /> Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif serta serangkaian pengujian seperti asumsi klasik yang di dalamnya mencakupi pengujian normalitas, multikolonearitas, serta heteroskedastisitas, uji analisis linear berganda, uji hipotesis yang mencakup uji signifikansi parsial (uji t) dan pengujian simultan (uji f) dan uji koefisien determinasi. Dengan menggunakan teknik sampel non-<em>probability sampling </em>yaitu <em>purposive sampling</em>. Populasi masyarakat berdomisili Kabupaten Bandung yang pernah melakukan pembelian pada WS <em>Hotplate </em>yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti dengan sampel 100 responden.<br /> Hasil penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dengan bantuan pengolahan data melalui aplikasi statistik SPSS yang menunjukkan bahwa variabel promosi dan <em>physical evidence</em> memiliki pengaruh yang signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap Keputusan Pembelian pada WS <em>Hotplate</em> Kabupaten Bandung.<br />  <br /> <strong>Kata Kunci</strong>: Promosi, <em>Physical Evidence</em>, Keputusan Pembelian

• SN322013 - MANAJEMEN PEMASARAN
• KBI1H3 - PEMASARAN
• UEI4D3 - STRATEGI PEMASARAN

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook