PENGARUH E-WOM MELALUI MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK AEROSTREET - Dalam bentuk pengganti sidang - Artikel Jurnal
ANGGA KADARUSMAN

Informasi Umum

Kode

24.04.3820

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Communication In Marketing

Dilihat

521 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi dampak <em>electronic word of mouth (EWOM) </em>terhadap kesadaran merek Aerostreet di media sosial TikTok. <em>EWOM </em>telah menjadi sarana utama untuk menyebarkan informasi dan mengenalkan merek kepada audiens. Penelitian ini secara khusus meneliti pengaruh <em>EWOM </em>terhadap persepsi merek Aerostreet di TikTok. Metode penelitian melibatkan analisis data yang diperoleh dari berbagai sumber <em>EWOM </em>di TikTok. Hasil penelitian diharapkan memberikan wawasan berharga tentang bagaimana <em>EWOM </em>dapat meningkatkan kesadaran merek dalam ekosistem digital yang terus berkembang. Dengan memahami dan memanfaatkan dampak positif dari <em>EWOM</em>, pengusaha seperti Aerostreet diharapkan dapat meningkatkan kesadaran merek mereka di TikTok. Metode yang digunakan adalah metode survei kuantitatif. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan metode non-probability sampling dan jumlah responden sebanyak 400 orang. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa pengaruh electronic word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness di jejaring sosial TikTok dibuktikan dengan nilai thitung > ttabel yaitu 17,805 > 5,730 yang berarti H0 ditolak dan H1 diterima. Berdasarkan hasil koefisien determinasi, electronic word of Mouth mempunyai pengaruh sebesar 68% terhadap brand awareness.<br /> <strong>Kata Kunci: </strong>Electronic Word of Mouth, Brand Awareness, Aerostreet, TikTok<br />  

• KII4P4 - SKRIPSI

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook