Perbandingan Generatif AI dan Metode Tradisional untuk Pembuatan Konten Digital Marketing - Dalam bentuk pengganti sidang - Artikel Jurnal

MUHAMMAD RAFLI PUTRA PRASETIADI

Informasi Umum

Kode

24.05.490

Klasifikasi

658.8 - Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi

Jenis

Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference

Subjek

Digital Marketing

Dilihat

155 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Digitalisasi telah membawa perubahan besar dalam dunia pemasaran bagi UMKM di Indonesia, dengan valuasi ekonomi digital mencapai US$70 miliar pada 2021 dan diproyeksikan meningkat menjadi US$146 miliar pada 2025. Pertumbuhan ini didorong oleh e-commerce dan layanan transportasi. UMKM memainkan peran penting dalam ekonomi, berkontribusi 61% terhadap PDB. Transformasi digital menjadi tantangan utama bagi UMKM untuk bersaing secara global, terutama dalam hal adopsi teknologi dan literasi digital yang esensial dalam era Revolusi Industri 4.0. Data menunjukkan hanya 27 juta dari 65,46 juta UMKM di Indonesia telah terdigitalisasi, menyisakan sekitar 38,46 juta yang belum. Mengingat UMKM menyumbang hampir 61% PDB, peningkatan digitalisasi menjadi krusial. Penelitian ini bertujuan untuk membandingkan efektivitas Generative AI dengan metode tradisional dalam pembuatan konten digital marketing, khususnya melalui engagement di Instagram. Penelitian ini menggunakan penedekatan eksperimental dengan metode mix method eksploratori sekuen, yang melibatkan metode kualitatif pada fase pertama, yang kemudian diperkuat dengan metode kuantitaif. Pada metode kualitatif dilakukan observasi secara langsung, dengan hasil observasi akan di uji menggunakan Mann-Whitney U Test. Hasil penelitian menunjukkan terdsapat perbedaan signifikan dalam engagement antara konten yang dibuat dengan Generative AI dan metode tradisional. Pada akun Najma Tours and Travel, Generative AI menghasilkan lebih banyak likes dan shares, meskipun comments tetap rendah. Pada akun KreatifinAja, Generative AI juga unggul dalam jumlah likes, namun tidak ada perbedaan signifikan dalam jumlah comments dan shares. Hasil ini menunjukkan potensi AI dalam meningkatkan engagement, namun ada inkonsistensi pada matriks tertentu, seperti comments dan shares. Berdasarkan hasil penelitian tersebut, KreatifinAja dan Najma Tours and Travel disarankan (1) menggunakan Generative AI dalam pembuatan konten, mengingat efektivitasnya dalam menghasilkan engagement yang tinggi.(2) Integrasikan CTA yang jelas dalam setiap konten untuk meningkatkan engagement dan konversi. Penelitian selanjutnya dapat mengkaji kembali terkait potensi AI dalam berbagai aspek pemasaran, serta bagaimana memahami lebih dalam tentang elemen-elemen yang bisa membuat konten lebih menarik para audiens.