PENGARUH WINDAH BASUDARA SEBAGAI BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND IMAGE TIM ESPORTS REX REGUM QEON - Dalam bentuk buku karya ilmiah

FACHRUL ABDIA

Informasi Umum

Kode

24.04.5917

Klasifikasi

658.827 - Use of brands and trademarks, Business names, Producer and distributor brands

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Brand Image

Dilihat

102 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Perkembangan teknologi telah membawa dampak signifikan terhadap berbagai bidang, termasuk dunia olahraga. Salah satu cabang olahraga yang mengalami perubahan adalah olahraga berbasis teknologi, yang lebih dikenal dengan istilah esports (electronic sports). Esports adalah singkatan dari electronic sports, yang mengacu pada kompetisi video game di mana pemain bersaing secara individu atau dalam tim untuk memenangkan turnamen atau kompetisi tertentu. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh Windah Basudara sebagai Brand Ambassador terhadap Brand Image tim esports Rex Regum Qeon (RRQ). Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner di beberapa platform media sosial seperti Instagram dan WhatsApp. Responden dalam penelitian ini adalah masyarakat yang merupakan pendukung tim esports Rex Regum Qeon, yang sekaligus menjadi populasi dalam penelitian ini. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis deskriptif, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji regresi linier sederhana, koefisien korelasi, koefisien determinasi, serta uji hipotesis T. Berdasarkan hasil uji penelitian, diperoleh temuan bahwa variabel (X) yaitu Brand Ambassador memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel (Y) yaitu Brand Image. Windah Basudara sebagai Brand Ambassador (X) memberikan pengaruh sebesar 51,5% terhadap Brand Image (Y) tim esports Rex Regum Qeon, sedangkan 48,5% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dianalisis dalam penelitian ini.