Pengaruh Pesan Iklan Shopee Garansi Tepat Waktu di Youtube terhadap Keputusan Pembelian di Kota Bandung - Dalam bentuk buku karya ilmiah
ANDHIKA EZRA KUMARA

Informasi Umum

Kode

25.04.1573

Klasifikasi

658.84 - Marketing

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Skripsi

Dilihat

60 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pesan iklan Shopee garansi tepat waktu di Youtube terhadap kepercayaan konsumen, untuk mengetahui sejauh mana pengaruh pesan iklan Shopee garansi tepat waktu terhadap keputusan pembelian konsumen, untuk mengetahui pengaruh pesan iklan terhadap promosi, dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh iklan memediasi promosi terhadap keputusan pembelian di Shopee. Variabel bebas yang digunakan dalam penelitian ini adalah Iklan, sedangkan variabel terikat dalam penelitian ini yaitu Keputusan Pembelian, dan variabel mediasi yaitu promosi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah <em>non-probability sampling</em> dan <em>purposive sampling </em>dengan jumlah responden sebanyak 100 orang, dan penelitian ini di uji menggunakan <em>SEM-PLS</em> v3.<br /> Hasil penelitian hipotesis iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, bahwa arah hubungan iklan (X) dan keputusan pembelian (Y) adalah positif, Hal ini membuktikan bahwa iklan sudah sesuai dengan apa yang diinginkan oleh konsumen. Iklan berpengaruh signifikan terhadap promosi, hal ini dapat menunjukan bahwa arah hubungan iklan (X) dan promosi (M) adalah positif, kemudian hal ini membuktikan bahwa iklan berperan untuk mendorong promosi kepada konsumen. Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini menunjukan bahwa arah hubungan promosi (M) dan keputusan pembelian (Y) adalah positif, maka dari itu iklan berperan untuk mendorong Promosi kepada konsumen. Iklan (X) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) yang dimediasi oleh promosi (M), hal ini menunjukan  bahwa arah hubungan antara iklan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh promosi adalah positif, maka dari itu iklan Shopee memiliki daya tarik serta dapat mempromosikan secara baik sehingga secara tidak langsung dapat berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.<br />  

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook