PERAN PESAN PERSUASIF SOCIAL MEDIA INFLUENCER DALAM MEMBENTUK PURCHASE INTENTION DENGAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO) SEBAGAI MEDIATOR - Dalam bentuk buku karya ilmiah
WILDAN ALFARIZI

Informasi Umum

Kode

25.05.595

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference

Subjek

Ilmu Komunikasi

Dilihat

30 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Di era digital yang berkembang pesat, <i>social media influencer</i> memiliki kemampuan untuk memengaruhi perilaku konsumen secara masif hanya melalui satu konten. Salah satu contohnya adalah meningkatnya permintaan terhadap produk parfum setelah direkomendasikan oleh <i>influencer </i>di TikTok, Niky Cu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana komunikasi persuasif dari seorang <i>influencer</i>, terutama pesan yang bersifat mendesak dan melibatkan bukti sosial, dapat memicu respons emosional seperti <i>fear of missing out</i> (FOMO) dan membentuk <i>purchase intention</i> pengikutnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis <i>Structural Equation Modeling-Partial Least Squares</i> (SEM-PLS), data diperoleh melalui kuesioner daring dengan jumlah 400 responden valid yang pernah terpapar konten <i>influencer</i> tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik kualitas pesan maupun daya tarik <i>influencer</i> berperan signifikan dalam memengaruhi FOMO dan <i>purchase intention</i>. Temuan ini menegaskan bahwa urgensi emosional dan pengaruh sosial menjadi faktor penting dalam strategi <i>digital marketing</i>, yang dapat mendorong keputusan pembelian secara spontan tanpa melalui proses pertimbangan yang mendalam.</p>

• KII6H3 - STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL
• KII7C6 - TESIS

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook