PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP REPURCHASE INTENTION DENGAN PERAN BRAND IMAGE, BRAND CREDIBILITY, DAN BRAND TRUST SEBAGAI MEDIASI PADA BRAND SOMETHINC - Dalam bentuk buku karya ilmiah

WINDY CHRISTALIA

Informasi Umum

Kode

25.05.623

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference

Subjek

Digital Marketing

Dilihat

150 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Industri kecantikan di Indonesia semakin kompetitif, dengan merek lokal seperti Somethinc, Scarlett, dan Wardah bersaing melalui inovasi produk dan strategi positioning yang memengaruhi preferensi konsumen. Celebrity endorsement, seperti kolaborasi Somethinc dengan grup K-POP NCT Dream, dianggap sebagai strategi yang efektif untuk meningkatkan daya tarik (Attractiveness) dan niat beli ulang (Repurchase Intention), khususnya di kalangan penggemar K-POP. Penelitian ini menawarkan pendekatan baru dengan mengintegrasikan variabel Brand Image, Brand Credibility, dan Brand Trust, sehingga fokus berpindah dari sisi konsumen ke sisi merek Somethinc itu sendiri. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengevaluasi persepsi responden terhadap Celebrity Endorsement (Attractiveness, Trustworthiness, dan Expertise) dan hubungannya dengan Brand Image, Brand Credibility, dan Brand Trust, serta dampaknya terhadap Repurchase Intention. Penelitian ini menganalisis peran mediasi dari Brand Image, Brand Credibility, dan Brand Trust dalam hubungan antara Celebrity Endorsement dan Repurchase Intention. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner elektronik menggunakan metode purposive sampling non-probabilitas. Sebanyak 385 responden dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling dengan Partial Least Squares (PLS-SEM) melalui SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Celebrity Endorsement berpengaruh signifikan terhadap Brand Image, Brand Credibility, dan Brand Trust. Ketiga variabel mediasi tersebut terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention. Selain itu, Brand Image, Brand Credibility, dan Brand Trust berperan sebagai mediasi parsial maupun penuh dalam hubungan antara Celebrity Endorsement dan Repurchase Intention. Kata kunci: Brand Credibility, Brand Image, Brand Trust, Celebrity Endorsement, Repurchase Intention.