PENGARUH DIGITAL MARKETING MELALUI SEO DAN SOCIAL MEDIA MARKETING ACTIVITIES TERHADAP BRAND AWARENESS DALAM MEMBANGUN BRAND EQUITY DAN BRAND LOYALTY SITUS PIKIRAN-RAKYAT.COM - Dalam bentuk buku karya ilmiah
RAHMADHIKA PUTRA SOMANTRI

Informasi Umum

Kode

25.05.803

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference

Subjek

Digital Marketing

Dilihat

67 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Perkembangan internet yang sangat masif memicu perubahan di segala aspek dan industri. Termasuk<br /> pada industri media massa, sehingga terjadi era konvergensi terhadap media konvensional untuk<br /> bertahan di era digital. Termasuk Harian Umum Pikiran Rakyat yang memiliki situs berita daring<br /> Pikiran-Rakyat.com dalam naungan Pikiran Rakyat Media Network.Pikiran-Rakyat.com menjadi<br /> salah satu media daring yang memberikan banyak informasi dan berita tidak hanya masyarkat<br /> Bandung Raya ataupun Jawa Barat saja. Juga diakses secara nasional seperti kompetitor lainnya yaitu<br /> Kompas dan Tribun News.<br /> Tujuan Penelitian ini adalah Adapun tujuan yang ingin diperoleh dalam penelitian ini yang dirancang<br /> dan disesuaikan dengan rumusan masalah adalah sebagai berikut Mengetahui pengaruh penggunaan<br /> Search Engine Optimizaation terhadap peningkatan brand awareness, Mengetahui pengaruh<br /> kegiatan Social Media Marketing Activities (SMMAs) terhadap peningkatan brand awareness,<br /> Mengetahui pengaruh peningkatan brand awareness terhadap Brand Equity dan Mengetahui<br /> pengaruh peningkatan brand awareness terhadap brand loyalty dari Pikiran-Rakyat.com<br /> Metode penelitian ini adalah kuantitatif dengan teknik analisis deskriptif dan model persamaan<br /> struktur atau disebut dengan Structural Equation Models (SEM) dan Partial Last Square (PLS)<br /> Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa tanggapan responden mengenai Search Engine<br /> Optimization (SEO), Brand Awareness, Brand Equity dan Brand Loyalty memilki kategori baik<br /> sedangkan tanggapan pada variabel Social Media Marketing Activities (SMMAs) memiliki kategori<br /> cukup baik. Hubungan antara Search Engine Optimization (SEO) dan Social Media Marketing<br /> Activities (SMMAs) berpengaruh positif dengan Brand Awareness. Sedangkan hubungan Brand<br /> Awareness memiliki pengaruh positif baik pada Brand Equity mauppun Brand Loyalty.<br /> Kata Kunci: Digital Marketing, Search Engine Optimization (SEO),Social Media Marketing<br /> Activities (SMMAs), Brand Awareness, Brand Loyalty, Brand Equity

• EMI1L2 - KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook