Strategi Komunikasi Persuasif Dalam Membangun Brand Image 1994 Coffee and Creative Space - Dalam bentuk buku karya ilmiah

MUHAMMAD THORIQ ALKADRIE

Informasi Umum

Kode

25.04.6234

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Persuasion - Communication

Dilihat

118 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi persuasif yang diterapkan oleh 1994 Coffee and Creative Spacedalam membangun brand image. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan metode studi kasus, penelitian ini menggali praktik komunikasi persuasif yang dijalankan melalui observasi lapangan, wawancara mendalam dengan pemilik, karyawan, pelanggan, serta ahli di bidang komunikasi dan branding. Teori utama yang digunakan dalam penelitian ini adalah Elaboration Likelihood Model (ELM), yang membagi jalur persuasi menjadi dua, yaitu central route dan peripheral route. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1994 Coffee and Creative Space secara efektif memadukan kedua jalur tersebut. Strategi central routediterapkan melalui narasi filosofis merek, identitas visual yang bermakna, dan konsistensi pesan dalam setiap kanal komunikasi. Sementara itu, peripheral route diimplementasikan melalui suasana kafe yang nyaman, keramahan pelayanan, dan elemen visual yang estetis, yang secara tidak langsung membentuk persepsi positif konsumen. Kedua pendekatan ini mampu menciptakan keterikatan emosional sekaligus rasional antara brand dan audiensnya. Dengan demikian, strategi komunikasi persuasif yang diterapkan 1994 Coffee and Creative Space tidak hanya membangun citra merek secara konsisten, tetapi juga menciptakan pengalaman menyeluruh yang memperkuat loyalitas pelanggan. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi kontribusi dalam pengembangan kajian komunikasi pemasaran, khususnya dalam konteks bisnis kreatif dan komunitas berbasis coffeeshop di Indonesia. Kata Kunci: 1994 Coffee and Creative Space, Brand Image, Strategi Komunikasi, Komunikasi Persuasif.