PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP INTENTION TO VISIT PADA OBJEK WISATA TAMAN HUTAN RAYA IR.H.DJUANDA BANDUNG MELALUI DESTINATION IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING - Dalam bentuk buku karya ilmiah

Salah satu tujuan wisata paling populer di Bandung adalah Taman Hutan Raya Djuanda (Tahura Djuanda), yang memiliki keindahan alam yang luar biasa. Gua Belanda, Gua Jepang, Air Terjun Ciomas, Tebing Keraton, dan beberapa jalur pendakian adalah beberapa atraksi yang patut dicatat di taman ini. Media sosial sangat penting untuk meningkatkan reputasi sebuah lokasi dan mempengaruhi keinginan wisatawan untuk pergi ke sana. Penelitian ini menggunakan citra destinasi sebagai variabel mediasi untuk menguji hubungan antara pemasaran media sosial dan niat berwisata. Penelitian kuantitatif ini menggunakan alat analisis Structural Equation Model-Partial Least Square (SEM-PLS) dan teknik hubungan sebab akibat pada perangkat lunak SmartPLS versi 4.0. Temuan menunjukkan bahwa niat berwisata dipengaruhi secara signifikan dan positif oleh pemasaran media sosial, dengan persepsi terhadap destinasi yang bertindak sebagai faktor mediasi. Penelitian ini menunjukkan betapa pentingnya menggunakan pemasaran media sosial secara efektif untuk meningkatkan reputasi destinasi dan menarik pengunjung.