Perkembangan yang pesat terhadap dunia digital dan social media marketing di Indonesia mendorong Greenlight melakukan strategi pemasaran melalui media sosial Instagram yang hingga saat ini memiliki 592K pengikut di akun sosial media Instagram @itsgreenlight. Namun demikian, peningkatan penjualan pada produk Greenlight pun terbilang lambat. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui efektivitas iklan di media sosial Instagram Greenlight.
Metodologi penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif. Pada penelitian ini, teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu sampling purposive dengan kriteria pengambilan sampel seperti pernah melihat iklan Greenlight di media sosial Instagram, yang dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 100 orang. Dalam penelitian ini, metode yang digunakan adalah metode EPIC Model yang bertujuan untuk perhitungan efektivitas iklan yang terdiri dari empat dimensi yaitu empathy, persuasion, impact, dan communication.