Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Investigasi Pengaruh Green Brand Knowledge dan Attitude Toward Green Brand terhadap Purchase Intention produk Corkcicle, dengan Brand Equity sebagai variabel mediasi. Studi ini dilatar belakangi oleh meningkatnya kesadaran lingkungan di kalangan Generasi Z Indonesia, khususnya di Bandung, serta fenomena popularitas Corkcicle sebagai produk tumbler premium yang mengusung nilai keberlanjutan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei kepada 300 responden Gen Z. Analisis data dilakukan dengan teknik Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) menggunakan software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Brand Knowledge dan Attitude Toward Green Brand berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Kedua variabel juga berpengaruh signifikan terhadap Brand Equity, dan Brand Equity terbukti menjadi mediator yang signifikan dalam memperkuat hubungan antara pengetahuan dan sikap terhadap merek dengan niat beli. Temuan ini memperkuat pentingnya strategi pemasaran hijau yang tidak hanya fokus pada edukasi keberlanjutan, tetapi juga pada penguatan persepsi merek yang positif di mata konsumen muda. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi perusahaan dalam meningkatkan daya tarik produk ramah lingkungan melalui komunikasi yang lebih efektif, inovasi berkelanjutan, serta penguatan brand image yang sesuai dengan gaya hidup modern dan nilai-nilai lingkungan konsumen Gen Z.
Kata kunci: green brand knowledge, attitude toward green brand, brand equity, purchase intention, corkcicle, generasi Z.