Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing Instagram @Aerostreet terhadap purchase intention mahasiswa di Bandung melalui variabel brand identity, brand image, brand integrity, dan brand interaction. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan Structural Equation Modeling (SEM-PLS). Data dikumpulkan melalui survei terhadap mahasiswa di Bandung yang merupakan pengguna atau pengikut akun Instagram @Aerostreet. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand identity dan brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Brand integrity dan brand interaction juga berperan dalam meningkatkan kepuasan pelanggan yang secara tidak langsung memengaruhi niat beli mahasiswa terhadap produk Aerostreet. Penelitian ini memberikan wawasan bagi brand lokal dalam memanfaatkan strategi pemasaran digital melalui media sosial guna meningkatkan loyalitas dan kepercayaan konsumen.
Kata Kunci: Social Media Marketing, Instagram, Brand Identity, Brand image dan Purchase intention.