Fenomena meningkatnya masalah kulit di Indonesia, seperti kulit kering dan iritasi
akibat paparan sinar UV dan polusi udara di wilayah perkotaan, menjadi isu yang
signifikan. Survei Irjayanti et al. (2023) mencatat bahwa prevalensi kulit kering di
Indonesia berkisar antara 50% hingga 80%, memperkuat urgensi akan produk
perawatan kulit yang efektif dan aman. LABORÉ adalah merek perawatan kulit dari
PT Paragon Technology and Innovation yang menghadirkan produk Thermal Soothing
Mist sebagai solusi cepat untuk meredakan iritasi kulit akibat kondisi lingkungan
tersebut. Berdasarkan hasil survei terhadap perempuan usia 27–35 tahun di Kota
Bandung, ditemukan bahwa tingkat brand awareness terhadap produk ini masih rendah
dibandingkan varian LABORÉ lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk merancang
kampanye iklan yang efektif guna meningkatkan kesadaran merek. Metode penelitian
menggunakan pendekatan kualitatif, dengan pengumpulan data melalui studi pustaka,
observasi, wawancara, dan kuesioner. Data dianalisis menggunakan metode SWOT,
AOI, dan AISAS untuk merumuskan strategi yang tepat. Hasil perancangan mencakup
pengembangan strategi pesan, pemilihan media promosi, serta visualisasi kampanye
kreatif yang sesuai dengan karakteristik target audiens. Kampanye ini menggunakan
media sosial, OOH, audio digital, dan Youtube Ads sebagai sarana promosi untuk
memperluas jangkauan audiens dan meningkatkan brand awareness secara signifikan.
Kata kunci: AISAS, brand awareness, kampanye iklan, Labore, thermal soothing
mist.