Keputusan konsumen dalam memilih produk kesehatan semakin dipengaruhi oleh strategi pemasaran digital, khususnya melalui media sosial seperti Instagram. Namun, banyak pelaku usaha belum memahami secara optimal bagaimana tahapan komunikasi pemasaran dapat mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. Kesenjangan ini menimbulkan perlunya analisis mendalam terhadap faktor-faktor yang berperan dalam proses pengambilan keputusan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor Attention, Interest, Search, Action, dan Share (AISAS) terhadap keputusan konsumen dalam memilih produk kesehatan, dengan studi kasus pada Instagram Harmoni Dinamik Indonesia Purwokerto. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan pengolahan data melalui SmartPLS. Responden penelitian merupakan konsumen yang pernah membeli produk kesehatan HDI Purwokerto. Analisis dilakukan untuk menguji hipotesis mengenai pengaruh setiap tahap AISAS terhadap keputusan pembelian, dengan kriteria signifikansi nilai Tstatistics ? 1,96 dan P-value ? 0,05. Hasil menunjukkan seluruh hipotesis (H1–H5) diterima. Attention menjadi tahap awal yang memicu minat (Interest), diikuti pencarian informasi (Search), tindakan pembelian (Action), dan berbagi pengalaman (Share). Strategi komunikasi terstruktur di Instagram terbukti memperkuat keputusan konsumen dalam memilih produk kesehatan.