Penelitian ini membahas strategi pembentukan brand Maesa Dental Clinic melalui konten edukasi di Instagram @maesadental. Penelitian ini dilatar belakangi oleh rendahnya kesadaran masyarakat dan minimnya edukasi di Indonesia mengenai pentingnya menjaga kesehatan gigi, serta tingginya penggunaan media sosial dalam upaya pembentukan suatu brand. Maesa Dental Clinic memanfaatkan Instagram sebagai media utama dalam menyebarkan konten edukasi sebagai strategi pembentukan brand. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana strategi pembentukan brand Maesa Dental Clinic dilakukan melalui konten edukasi di Instagram @maesadental. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan paradigma interpretif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi aktivitas Instagram @maesadental, wawancara mendalam dengan informan kunci dan ahli, serta dokumentasi. Penelitian ini mengacu pada teori Kevin Lane Keller, Costumer Based Brand Equity (CBBE) yang mencakup enam elemen utama, yaitu brand salience, brand performance, brand imagery, brand judgments, brand feelings, dan brand resonance. Melalui konten edukasinya Maesa Dental Clinic di Instagram berhasil membentuk deferensiasi brand-nya dari kompetitor, dengan menggunakan pendekatan konten yang relateable dan penggunaan bahasa yang mudah dimengerti, strategi pembentukan brand Maesa Dental Clinic membentuk citra brand yang kuat, profesional, dan edukatif dengan visual yang konsisten, gaya komunikasi yang ringan, serta keterlibatan langsung dari owner.
Kata Kunci: Instagram, Konten Edukasi, Maesa Dental Clinic, Strategi Pembentukan Brand.