PENGARUH PERLUASAN MEREK TERHADAP CITRA MEREK PRODUK SABUN MANDI DAN SAMPO LIFEBUOY DI KOTA YOGYAKARTA

DWIKI WIJAYANTO UTOMO

Informasi Umum

Kode

17.04.1030

Klasifikasi

650 - Management and Auxiliary services, Business

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing

Dilihat

237 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Industri consumer goods memiliki pasar yang sangat besar di Indonesia. Meski begitu, persaingan yang ketat pun tak dapat dihindari. Banyak perusahaan bersaing untuk mendapatkan perhatian konsumen dengan cara menerapkan strategi pemasaran terbaik serta mengembangkan produk dan jasa yang berkualitas, sehingga terbangun citra merek yang baik didalam benak konsumen.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh perluasan merek yang meliputi dimensi similiaritas, reputasi, perceived risk dan innovativeness secara parsial dan simultan terhadap citra merek Lifebuoy di kota Yogyakarta

Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian berupa studi deskriptif dan kausal. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non probability jenis purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang merupakan konsumen produk sabun mandi Lifebuoy di kota Yogyakarta. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, dengan uji hipotesis secara simultan dan parsial . Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara simultan terhadap variabel perluasan merek berpengaruh signifikan terhadap citra merek, hal ini dibuktikan dengan Fhitung > Ftabel (23,834 > 3,09) dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil pengujian secara parsial yaitu dimensi similiaritas, reputasi, perceived risk dan innovativeness berpengaruh secara signifikan terhadap citra merek Lifebuoy di kota Yogyakarta. Berdasarkan koefisien determinasi didapat bahwa pengaruh perluasan merek terhadap citra merek sebesar 50,1% dan sisanya sebesar 49,9% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti.