Analisis Strategi Promosi Saung Angklung Udjo

Anggun Siwi Murwati

Informasi Umum

Kode

17.04.1338

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Mix-promotion Mix

Dilihat

708 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini berjudul Analisis Strategi Promosi yang diterapkan oleh Saung Angklung Udjo dalam menarik pengunjung. Saat ini bisnis pariwisata menjadi salah satu bisnis yang berkembang di Indonesia, khususnya di Jawa Barat. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui deskripsi kegiatan promosi dan gambaran kekuatan, kelemahan, peluang serta ancaman yang dimiliki perusahaan dan juga untuk mengetahui alternatif strategi yang dapat dipakai oleh Saung Angklung Udjo.Metode yang dipakai adalah metode deskriptif dengan jenis penelitian kualiltatif. Data diperoleh dari hasil wawancara langsung dengan Corporate Secretary, Marketing & Sales Pertunjukan, Travel Agency, Pemain Pertunjukan, dan Pengunjung. Juga didukung beberapa studi pustaka, dokumentasi, dan observasi. Data yang diperoleh secara kualitatif kemudian dijelaskan dalam bentuk uraian yang disusun secara detail dan sistematis. Hasil penelitain menunjukkan bahwa Saung Angklung Udjo dalam menjalankan kegiatan strategi promosi menggunakan beberapa elemen bauran pemasaran seperti Advertising, Sales Promotion, Direct Marketing, dan Public Relations. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis SWOT (Strenghts, Weakness, Opportunies, and Threats). Adapun yang dimaskud dengan analisis ini adalah untuk mengidentifikasi lingkungan internal dan eksternal perusahaan dalam iklim persaingan dengan perusahan yang bergerak di bidang yang sama, yaitu pariwisata. Matrik SWOT dapat menggambarkan secara jelas dan detail bagaimana peluang dan ancaman eksternal yang dihadapi perusahaan disesuaikan dengan kekuatan dan kelemahan internal yang dimiliki perusahaan tersebut. Matrik dapat menghasilkan empat kemungkinan alternatif strategi. Dengan menggunakan analisis SWOT dapat diperoleh bahwa perusahaan dapat mengambil alternatif strategi ST, WT, SO dan WO.