Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Celana Jeans Levi's di Kota Bandung

M.ALHADI

Informasi Umum

Kode

20.04.146

Klasifikasi

658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing

Dilihat

388 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Perkembangan zaman pada saat ini menuntut suatu perusahaan untuk melakukan inovasi dalam setiap produknya. Tren fashion di Indonesia di pengaruhi oleh budaya eropa dan asia terutama busana korea yang sudah terjadi belakangan ini. Faktor lain yang membuat industri fashion semakin pesat berkembang yaitu di karenakan para pengusaha di bidang fashion sadar akan peluang besarnya keuntungan yang dapat diperoleh melalui ritel fashion dan sudah terbukti melalui besarnya kontribusi untuk divisit negara. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian celana jeans Levi’s di Kota Bandung. Pnelitian menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian desrkirptif menggunakan skala pengukuran likert. Populasi dalam penelitian adalah pembeli celana jeans Levi’s di kota Bandung. Teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan pengujian hipotesis dengan uji t menunjukkan bahwa brand image terhadap keputusan pembelian mempunyai pengaruh dimana t hitung (7,001) lebih besar dari t tabel (1,660). Artinya, terdapat pengaruh signifikan brand image terhadap Keputusan Pembelian celana jeans Levi’s di Kota Bandung. Sedangkan untuk koefisien determinasi variabel Brand Image (X) menentukan variabel Keputusan Pembelian (Y) sebesar 33,3%, sedangkan sisanya 66,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil penelitian teerdapat beberapa hal yan harus di perbaiki dan ditingkatan oleh Levi’s mengenai variabel brand image yaitu dengan menambah jumlah gerai di kota Bandung, kemudian mebuat artikel produk yang lebih fashinable dan menambah artikel produk untuk pilihan konsumen.