ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BEHAVIORAL INTENTION KONSUMEN TERHADAP FITUR LIVIN SUKHA PADA LIVIN BY MANDIRI - Dalam bentuk buku karya ilmiah

DIMAS HERMAWAN

Informasi Umum

Kode

24.05.604

Klasifikasi

658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising

Jenis

Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference

Subjek

Marketing Management

Dilihat

204 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Industri perbankan di Indonesia telah memasuki babak baru dalam persaingan yang mengedepankan kapabilitas digital guna memberikan layanan yang prima kepada nasabah. Hal ini terlihat dengan dijalankannya transformasi digital yang didukung dengan kondisi ekonomi digital yang solid, stabil dan handal. Ditengah persaingan tersebut, terjadi fenomena maraknya fitur lifestyle banking dikembangkan oleh perbankan, dan sejalan dengan hal tersebut tantangan mengenai niat adopsi fitur belum optimal serta resistensi yang berasal dari berbagai faktor. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengeksplor faktor yang mempengaruhi niat konsumen untuk mengadopsi fitur lifestyle bernama Livin Sukha pada Livin by Mandiri. Aspek yang diteliti adalah faktor motif Utilitarian konsumen, faktor User Interface yang menarik dan faktor dari technology acceptance dengan melakukan modifikasi Unified Theory of Acceptance and Use of Technology-2 (UTAUT-2). Dampak dari penelitian diharapkan dapat meningkatkan kinerja mobile banking dan perencanaan strategis pengembangan fitur di masa depan. Fenomena pada studi ini dieksplorasi dengan metode penelitian kuantitatif yaitu penelitian sebab akibat (causal research). Teknik pengambilan data menggunakan survey responden untuk memperoleh data primer. Sampel penelitian ini adalah sebesar 177 responden dengan memanfaatkan perangkat GPower dalam kalkulasinya. Selanjutnya, data yang diperoleh dilakukan analisa statistika dengan Structural Equation Model – Partial Least Square (SEM PLS) untuk menguji hipotesis penelitian. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa 3 (tiga) faktor yang berpengaruh positif dan signifikan pada niat konsumen dalam mengadopsi fitur livin Sukha yaitu faktor Habit, Perceived Security dan Epistemic Value. Selain itu penelitian ini menegaskan dampak yang positif dan signifikan dari Behavioral Intention pada Use Behavior. Dengan Multi Group Analysis diperoleh hasil bahwa variabel pemoderasi yaitu usia, jenis kelamin dan penghasilan tidak secara signifikan berpengaruh pada niat penggunaan fitur Livin Sukha. Dengan modifikasi UTAUT-2, studi ini diharapkan turut berkontribusi terhadap literatur eksisting dalam mem-validasi faktor yang mempengaruhi minat adopsi teknologi. Dari sisi praktis, faktor Habit dapat menjadi referensi Bank dalam melakukan evaluasi, mempertahankan atau mengeliminasi merchant untuk memperkuat habitual use. Dari sisi Perceived Security, perusahaan dapat terus mengkampanyekan garansi keamanan dalam bertransaksi di fitur, dan dari sisi Epistemic Value, perusahaan perlu mengedepankan rasa ingin tahu konsumen seperti bekerjasama dengan merchant yang memiliki ekosistem yang kuat, sedang trending dan menggunakan teknologi terkini, disamping mengupayakan nilai tambah lainnya seperti flash sale, diskon dan cashback bagi konsumen.