PENGARUH PROMOSI PENJUALAN, KUALITAS PRODUK DAN MOTIVASI BELANJA HEDONIS TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA SHOPEE LIVE (STUDI KASUS KOTA BANDUNG) - Dalam bentuk buku karya ilmiah
VIONNY DHEA INDAH PERMATA
Informasi Umum
Kode
25.04.1583
Klasifikasi
658.84 - Marketing
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Bisnis
Dilihat
48 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Abstrak Shopee Live telah menjadi fitur yang banyak diminati karena memungkinkan interaksi langsung antara penjual dan pembeli, yang sering kali mendorong terjadinya pembelian impulsif. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dampak promosi penjualan, kualitas produk, dan motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsif di Shopee Live, khususnya di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan kriteria tertentu, sehingga diperoleh 385 responden yang merupakan pengguna Shopee Live di Kota Bandung. Data yang digunakan dalam penelitian ini bersifat kuantitatif, dengan sumber data yang terdiri dari data primer dan sekunder. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sementara analisis data mencakup analisis deskriptif, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, serta uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi penjualan memiliki pengaruh positif terhadap pembelian impulsif. Selain itu, kualitas produk berpengaruh positif terhadap pembelian impulsif, motivasi belanja hedonis berpengaruh positif terhadap pembelian impulsif. Secara simultan, ketiga variabel promosi penjualan, kualitas produk, dan motivasi belanja hedonis berpengaruh secara positif terhadap peningkatan pembelian impulsif.
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | VIONNY DHEA INDAH PERMATA |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Yogi Suprayogi |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Administrasi Bisnis |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
