PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BEAUTY CAMPAIGN TERHADAP PENINGKATAN BRAND EQUITY WARDAH COSMETICS - Dalam bentuk pengganti sidang - Artikel Jurnal
NUR ' AYSA AZ-ZAHRA
Informasi Umum
Kode
25.06.176
Klasifikasi
381.1 - Marketing channels
Jenis
Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference
Subjek
Brand Equity
Dilihat
65 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji peran strategis brand ambassador dan <em>beauty campaign</em> dalam meningkatkan <em>brand equity</em> pada industri kosmetik, dengan studi kasus Wardah Cosmetics. Menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode <em>Structural Equation Modeling Partial Least Squares</em> (SEM-PLS), data diperolah dari 100 responden yang mengenal Wardah dan kampanye pemasarannya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador dan <em>beauty campaign</em> memperkuat visibilitas merek serta keselarasan dengan nilai-nilai konsumen. Kontribusi ini berimplaksi pada peningkatan brand awareness, asosiasi merek yang lebih kuat, dan persepsi kualitas yang lebih baik. Kesimpulan penelitian ini menekankan bahwa intregasi brand ambassador dan <em>beauty campaign</em> merupakan strategi pemasaran efektif untuk menciptakan koreksi emosional, meningkatkan pengenalan merek, dan pada akhirnya memperkuat <em>brand equity</em> di pasar yang kompetitif.<br /> Kata Kunci: brand ambassador, beauty campaign, brand equity, kepercayaan konsumen, persepsi merek, strategi pemasaran<br />
- GFK3HAA4 - Tugas Akhir
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | NUR ' AYSA AZ-ZAHRA |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Donni Junipriansa |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, D3 Manajemen Pemasaran |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
