Tinjauan Kualitatif Key Opinion Leader (KOL) Studi Kasus pada Merek Makanan dan Minuman Setiaphari Agency - Dalam bentuk buku karya ilmiah
FITRI RAHMALIA RAHARJO

Informasi Umum

Kode

25.04.5072

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Advertising-marketing Strategy

Dilihat

66 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi proses pemilihan Key Opinion Leader (KOL) oleh Setiaphari Agency dalam kampanye pemasaran digital untuk brand makanan dan minuman (F&B) yang menjadi kliennya, serta memahami dampaknya terhadap keberhasilan kampanye tersebut. Dalam konteks industri F&B yang sangat bergantung pada elemen visual dan pengalaman sensorik, pemilihan KOL menjadi bagian penting dari strategi komunikasi yang efektif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus terhadap enam brand F&B di Bandung. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dan dianalisis menggunakan kerangka Stimulus-Organism-Response (SOR). Hasil penelitian menunjukkan bahwa proses pemilihan KOL berperan penting dalam membentuk persepsi audiens dan mendorong respons positif terhadap brand. Temuan ini memberikan kontribusi terhadap pengembangan teori komunikasi pemasaran digital serta menawarkan wawasan praktis bagi agensi dan brand dalam merancang strategi kolaborasi dengan KOL secara lebih strategis.<br /> <br /> Kata kunci: Key Opinion Leader, SOR Model, Pemasaran Digital, Brand F&B, Studi Kualitatif

• SM692044 - INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION
• SM662043 - MARKETING (PEMASARAN) BISNIS MEDIA
• SM231023 - MARKETING MANAGEMENT

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook