Perkembangan pesat sektor E-commerce dalam bidang agribisnis menuntut adanya platform digital yang tidak hanya berfungsi secara optimal, tetapi juga dapat memenuhi kebutuhan psikologis serta preferensi pengguna. Penelitian ini bertujuan untuk merancang antarmuka pengguna (UI) pada situs web TUS Mart, sebuah platform E-commerce berbasis kampus yang memfasilitasi transaksi produk pertanian, dengan memanfaatkan pendekatan Kansei Engineering Type 2. Pendekatan ini digunakan untuk menterjemahkan perasaan dan harapan pengguna menjadi parameter desain yang berfokus pada peningkatan pengalaman pengguna. Tahapan penelitian dimulai dengan pengumpulan kata Kansei melalui analisis Benchmarking terhadap platform E-commerce yang sejenis, seperti Segari.id dan Sayurbox.com, yang selanjutnya dianalisis menggunakan Principal Component Analysis (PCA) untuk mengidentifikasi pola dalam kata Kansei serta Partial Least Square Regression (PLS-