Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji peran strategis brand ambassador dan beauty campaign dalam meningkatkan brand equity pada industri kosmetik, dengan studi kasus Wardah Cosmetics. Menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode Structural Equation Modeling Partial Least Squares (SEM-PLS), data diperolah dari 100 responden yang mengenal Wardah dan kampanye pemasarannya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador dan beauty campaign memperkuat visibilitas merek serta keselarasan dengan nilai-nilai konsumen. Kontribusi ini berimplaksi pada peningkatan brand awareness, asosiasi merek yang lebih kuat, dan persepsi kualitas yang lebih baik. Kesimpulan penelitian ini menekankan bahwa intregasi brand ambassador dan beauty campaign merupakan strategi pemasaran efektif untuk menciptakan koreksi emosional, meningkatkan pengenalan merek, dan pada akhirnya memperkuat brand equity di pasar yang kompetitif.
Kata Kunci: brand ambassador, beauty campaign, brand equity, kepercayaan konsumen, persepsi merek, strategi pemasaran