112020029
658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Marketing Management
301 kali
<font face="Times New Roman" size="3"> <p align="left">Pemasaran merupakan salah satu upaya yang dilakukan suatu perusahaan untuk</p> <p align="left">meningkatkan permintaan dan pemenuhan kebutuhan konsumen atau pelanggan sehingga</p> <p align="left">terjadi peningkatan pendapatan pada perusahaan tersebut. Dengan adanya peluncuran produk</p> <p align="left">Motor Micronn ini diharapkan perusahaan dapat memasuki pasar persaingan yang telah lama</p> <p align="left">tercipta. Saat ini ada dua merek impor yang menguasai pasar yaitu HNSY dan Strong. Kedua</p> <p align="left">merek import ini memiliki garga yang relatif tinggi bila dibandingkan dengan Motor Micronn.</p> <p align="left">Dimana terdapat sekitar 150 mahasiswa yang terdaftar di fakultas kedokteran gigi di berbagai</p> <p align="left">universitas setiap tahunnya, yang mana mereka pasti membutuhkan mikro motor (alat bor) ini.</p> <p align="left">Kebutuhan ini dimulai di awal tahun kedua perkuliahan, untuk itu diharapkan Motor Micronn</p> <p align="left">dapat memasuki pasar sedini mungkin. Tentunya diperlukan riset pasar yang efektif dalam</p> <p align="left">mempertimbangkan strategi pemasaran yang terbaik.</p> <p align="left">Dalam penelitian ini terlebih dahulu dilakukan identifikasi pasar potensial dan pasar</p> <p align="left">tersedia dari produk Motor Micronn, yaitu pasar yang mempunyai tingkat keminatan dan</p> <p align="left">mempunyai kesiapan, yaitu kemampuan daya beli dan kesediaan menunggu terhadap produk</p> <p align="left">Motor Micronn. Selanjutnya dari pasar tersedia dilakukan proses segmentasi dengan</p> <p align="left">menggunakan analisis cluster. Segmen hasil proses segmentasi kemudian dianalisis untuk</p> <p align="left">menentukan pasar sasaran. Kemudian untuk memposisikan layanan dibenak konsumen pasar</p> <p align="left">sasaran, dirumuskan suatu positioning statement berdasarkan pandangan konsumen terhadap</p> <p align="left">Motor Micronn tentunya disesuaikan dengan kemampuan perusahaan.</p> <p align="left">Dari hasil pengolahan data diperoleh pasar potensial sebesar 89 orang (43,84%) dengan</p> <p align="left">pasar tersedia sejumlah 88 orang (43,34%). Proses segmentasi menggunakan analisis cluster</p> <p align="left">menghasilkan 2 segmen yaitu segmen yang lebih kritis (65,06%) dan segmen yang kurang</p> <p align="left">kritis (34,94%). Variabel-variabel yang secara signifikan yang terbentuk adalah Kemasan(box</p> <p align="left">penyimpanan), Kemudahan perawatan, cara penyampaian Informasi dan kejelasan mengenai</p> <p align="left">alat, Kecepatan dalam menanggapi keluhan Pelangggan, Teknologi yg digunakan, Kecepatan</p> <p align="left">putar alat, berbelanja dengan cara mendatangi tempat tertentu, loyal terhadap suatu produk,</p> <p align="left">membeli produk yang harga jual kembali tinggi. Karakteristik segmen yang secara signifikan</p> <p align="left">berasosiasi dengan segmen yang terbentuk adalah Penghasilan, Pengeluaran, memiliki</p> <p align="left">mikromotor, Merek mikromotor, Kisaran harga mikromotor. Karakteristik kedua segmen</p> <p align="left">tersebut digunakan sebagai acuan untuk menentukan psar sasaran.</p> <p align="left">Segmen yang dipilih sebagai pasasr sasaran adalah kedua segmen yang terbentuk.</p> <p align="left">Namun strategi yang diterapkan berbeda yaitu segmen 2 yang memiliki kuantitas lebih banyak</p> <p align="left">adalah mereka yang rata-rata sudah berda disemester-semester akhir ataupun yang sudah Coass</p> <p align="left">. segmen 2 ini perlu terlebih dahulu dibidik karena segmen 2 ini sangat mempengaruhi</p> <p align="left">pasar pada segmen 1, yang mana segmen 1 disini adalah mereka mahasiswa semester alat dan</p> <p align="left">belum mempunyai mikromotor. Segmen 1 mendapatkan referensi tentang mikromotor dari</p> <p align="left">kakak kelasnya yang mana menjadi bagian bagian dari segmen 2. Diharapakan dengan</p> <p align="left">membidik pasar segmen 2 terlebih dahuku maka segmen 1 bisa diraih pula.</p> <p align="left">Sedangkan positioning dirumuskan dengan mempertimbangkan pandangan konsumen</p> <p align="left">terhadap Motor Mcironn maka akan dirumuskan suatu positioning statement. Statement yang</p> <p align="left">digunakan untuk memposisikan layanan ini kepada pasar sasaran adalah ” </p> <p align="left">MASALAH KUALITAS, GA HARUS HARGA DOOOONGG….</p> <p align="left">menentukan strategi promosi. .</p> </font><font face="Times New Roman" size="3">BICARA</font><strong><font face="Times New Roman" size="3">!!</font><font face="Times New Roman" size="3">”. Selanjutnya</font></strong> Strategi Pemasaran, Motor Micronn, mikromotor
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Nama | T. AKMAL AZWAR |
Jenis | Perorangan |
Penyunting | AGUS ACHMAD SUHENDRA, MARINA YUSTIANA LUBIS. |
Penerjemah |
Nama | Universitas Telkom, S1 Teknik Industri |
Kota | Bandung |
Tahun | 2007 |
Harga sewa | IDR 0,00 |
Denda harian | IDR 0,00 |
Jenis | Non-Sirkulasi |