Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Kampoeng Batik Kauman Pekalongan

KUN CAHYANINGRUM

Informasi Umum

Kode

17.04.1336

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Communication

Dilihat

210 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan Pelaku Bisnis, Asosiasi Kelompok Sadar Wisata (POKDARWIS) Kampoeng Batik Kauman, dan Pemerintah Kota Pekalongan dalam memasarkan Kampoeng Batik Kauman. Sub fokus penelitian yaitu komunikasi pemasaran terpadu. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus. Penelitian ini menggunakan data primer yaitu melalui wawancara mendalam, sedangkan data sekunder yaitu dokumen dan metode penulusuran online. Teknik keabsahan data yang digunakan adalah triangulasi sumber dan menggunakan bahan referensi. Penelitian ini menggunakan teknik analisis data yaitu data reduction, data display, dan conclusion drawing. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pelaku bisnis, POKDARWIS, Pemerintah Kota Pekalongan menggunakan iklan, promosi penjualan, acara khusus, hubungan masyarakat, pemasaran langsung, dan penjualan pribadi untuk mempromosikan Kampoeng Batik Kauman. Keberhasilan dari aktivitas ini mempengaruhi tingkat kesadaran, ketertarikan, dan loyalitas konsumen tentang keunggulan, manfaat dan atribut dari UKM Kampoeng Batik Kauman Kata Kunci : Strategi, Komunikasi Pemasaran, Usaha Kecil Menengah