PENGARUH GREENWASHING PERCEPTION TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION PRODUK KEMASAN RAMAH LINGKUNGAN PADA KONSUMEN MUSLIM INDONESIA YANG DIMEDIASI OLEH GREEN CONCERN DAN DIMODERASI OLEH RELIGIOSITY - Dalam bentuk buku karya ilmiah
SEPTI PUTRI HENDARTO

Informasi Umum

Kode

24.05.331

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference

Subjek

Business Marketing

Dilihat

635 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Di samping banyaknya klaim inisiatif ramah lingkungan perusahaan, dampaknya</p>

<p>terhadap lingkungan belum signifikan. Konsumen mulai mempersepsikan adanya</p>

<p>praktik greenwashing pada produk ramah lingkungan. Dengan menggunakan</p>

<p>paradigma C-A-B, penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh persepsi</p>

<p>greenwashing terhadap niat beli produk kemasan ramah lingkungan, dengan peran</p>

<p>green concern sebagai mediator dan religiusitas sebagai pemoderasi hubungan.</p>

<p>Sampel yang digunakan adalah konsumen produk kemasan ramah lingkungan dari</p>

<p>berbagai jenis produk yang berjumlah 280 responden. Metode pengambilan sampel</p>

<p>dalam penelitian ini adalah non probability sampling dengan menggunakan jenis</p>

<p>purposive sampling dengan tujuan untuk mendapatkan sampel yang representatif</p>

<p>sesuai dengan kriteria yang ditentukan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa</p>

<p>persepsi greenwashing konsumen tidak hanya memiliki dampak negatif secara</p>

<p>langsung terhadap niat beli hijau, tetapi juga memiliki pengaruh negatif secara tidak</p>

<p>langsung dengan mediasi parsial melalui green concern. Namun, religiusitas</p>

<p>terbukti secara empiris tidak dapat memperkuat hubungan negatif antara persepsi</p>

<p>greenwashing dan niat beli hijau. Oleh karena itu, penelitian ini menyarankan agar</p>

<p>perusahaan menyampaikan informasi dan menerapkan strategi hijau yang benar dan</p>

<p>bukan praktik greenwashing. Selain itu, pemerintah sebagai pembuat kebijakan</p>

<p>harus terlibat secara mendalam dalam mempromosikan pengembangan pasar hijau</p>

<p>di Indonesia.</p>

• KBI6B3 - BISNIS GLOBAL DAN STRATEGIS PERUSAHAAN

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook